SEO im KI-Zeitalter: Wie Unternehmen trotz KI-Overviews und KI-Modus sichtbar bleiben
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Nina Imboden
Künstliche Intelligenz verändert das Spiel, und Google ist mittendrin. Mit KI-Overviews und dem neuen KI-Modus liefert die Suchmaschine Antworten direkt in den Ergebnissen, noch bevor jemand auf eine Website klickt. Für viele Unternehmen bedeutet das zunächst: weniger Klicks, weniger Planbarkeit.
Doch genau hier liegt deine Chance. Wer jetzt versteht, wie KI-Overviews funktionieren und seine Strategie anpasst, kann sichtbarer werden als je zuvor.
In diesem Artikel erfährst du, was hinter den neuen Funktionen steckt, wie sie dein Ranking beeinflussen und welche Schritte du jetzt gehen solltest, um mit deiner Marke auch in der KI-Ära relevant zu bleiben.
Wichtigstes in Kürze (Bulletpoints)
- KI verändert die Suche grundlegend – Nutzer*innen erhalten Antworten direkt in KI-Overviews oder im KI-Modus und treffen dort bereits Kaufentscheidungen.
- Weniger Klicks, aber neue Chancen – wer in KI-Antworten zitiert wird, bleibt sichtbar und stärkt seine Markenwahrnehmung.
- SEO Prinzipien bleibt entscheidend – Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauen sind weiterhin die Grundlage für Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit.
- Search Everywhere Optimization ist das neue SEO – Sichtbarkeit entsteht heute auch auf Social Media, in KI-Tools, Foren, Videos und Voice Search.
Was sind KI-Overviews und KI-Modus?
Bild 1: Das KI-Overview in der Google-Suche. Bildquelle: Google Screenshot
Mit den KI-Overviews und dem KI-Modus führt Google Funktionen ein, in der Antworten direkt im Suchergebnis erscheinen. Bei einem KI-Overview (siehe Bild 1) müssen Nutzer*innen nicht mehr auf eine Website klicken, um erste Informationen zu erhalten. Die KI erstellt automatisch eine kompakte Zusammenfassung relevanter Inhalte aus verschiedenen Quellen und präsentiert sie im oberen Bereich der Suchseite.
In der Schweiz gibt es KI-Overviews seit März 2025. Seit Oktober 2025 gibt es nun den KI-Modus (siehe Bild 2), und dieser geht noch einen Schritt weiter: Nutzer*innen können ähnlich wie bei ChatGPT, Themen vertiefen oder Folgefragen stellen, ohne die Suchseite zu verlassen. Der Modus macht Preisvergleiche, kann auf individuelle Interessen abgestimmt werden und auch Ads werden bald im KI-Modus ausgerollt.
Bild 2: Google KI-Modus bei der Suche “Mountainbike kaufen Schweiz“. Bildquelle: Google Screenshot
Wie verändern KI-Overviews und KI-Modus die Sichtbarkeit von Webseiten?
Der CEO von Google, Sundar Pichai, äusserte, dass Websites, deren Inhalte in den KI-Overviews zitiert oder verlinkt werden, mehr Klicks erhalten als Seiten, die nur in den klassischen Suchergebnissen erscheinen. Doch wie wir auf vergangenen Leaks wissen, stimmen die Aussagen von Google nicht immer.
Auch in diesem Fall gibt es leider keine Belege für seine Aussage. Im Gegenteil: Eine Analyse von 300’000 Keywords hat ergeben, dass ein KI-Overview durchschnittlich zu 34.5% weniger Webseiten-Klicks führt, das heisst, zu sogenannten Zero-Click-Searches führt. Eine Auswertung von BrightEdge hat mit einem Rückgang von 30% ähnliche Resultate ergeben.
Es sind jedoch nicht alle Suchanfragen gleichermassen betroffen: eine Studie von Ahrefs zeigt, dass KI-Overviews zu 99.2 % bei sogenannten informativen Suchanfragen erscheinen.
Informative Suchanfragen sind Suchen, wo jemand sich über ein Thema oder Produkt informieren möchte, um ein besseres Verständnis zu gewinnen, ohne schon eine Kaufentscheidung oder eine bestimmte Website im Blick zu haben.
Eine neue Untersuchung hat das Verhalten von 37 Teilnehmenden im KI-Modus analysiert. Sie zeigte, dass Nutzer*innen zwar selten nach externen Webseiten klicken, wenn jedoch geklickt wurde, dann vor allem mit klarer Kauf- oder Handlungsabsicht (z. B. „Produkt in den Warenkorb legen“).
Die Nutzer*innen bildeten ihre Meinung und trafen ihre Kaufentscheidung über Produkte und Marken bereits im KI-Modus.
Was tun, wenn deine Website an Klicks verliert?
Falls der Rückgang an Webseiten-Besuchen auf die neuen KI-Funktionen zurückzuführen ist, gibt es verschiedenes, was du machen kannst. Was genau die richtige Strategie für dich ist, ist abhängig von deiner Ausgangslage und deinen Marketing-Zielen.
Billd 3: Was tun wenn AI Overview die Klicks klaut
Prüfe, woran der Rückgang liegt
Der erste Schritt ist eine klare Analyse. Prüfe, ob der Traffic-Verlust tatsächlich mit den neuen KI-Funktionen zusammenhängt oder ob andere Faktoren wie Google Core Updates, technische Probleme oder verändertes Nutzerverhalten eine Rolle spielen. Tools wie die Google Search Console helfen dir, betroffene Seiten und Suchanfragen zu identifizieren.
Erst die Basis, dann die Sichtbarkeit
Klassische SEO wird nicht überflüssig, sondern ein Fundament, auf dem nun aufgebaut werden muss. Die E-E-A-T Prinzipien, also Experience (Erfahrung), Expertise (Fachwissen), Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit), gelten weiterhin: Diese Prinzipien zeigen Google, ob Inhalte glaubwürdig und nützlich sind. Wer eigene Erfahrungen teilt, Fachkenntnisse beweist und von anderen als zuverlässige Quelle anerkannt wird, wird als hochwertig eingestuft.
Auch 2025 sind diese Prinzipien entscheidend, weil Google sie nutzt, um zu erkennen, welchen Inhalten im KI-Modus und in KI-Overviews vertraut werden kann.
Auch die technischen Voraussetzungen, wie Ladezeit und strukturierte Daten, musst du weiterhin erfüllen.
Für KI-Overview und KI-Modus optimieren
Auch wenn wir noch am Anfang dieser Entwicklung stehen, zeigt sich bereits, dass Nutzer*innen im KI-Modus aktiv Entscheidungen für Produkte und Marken treffen. Deshalb kann es für dich entscheidend sein, deine Inhalte frühzeitig auf generative KI auszurichten, um sichtbar zu bleiben.
Der erste Schritt zu mehr Sichtbarkeit in KI-Antworten ist eine gezielte Analyse deiner Branche. Finde heraus, welche Marken im KI-Modus genannt werden – und warum. Dazu gehören die Recherche relevanter Themen entlang der Kundenreise, das Erkennen wichtiger Quellen und Wettbewerber sowie die Analyse erfolgreicher Content-Formate mit hoher Zitationsrate.
So lassen sich Muster und Chancen erkennen, um gezielt Einfluss auf deine Sichtbarkeit zu nehmen. Wenn du möchtest, kannst du ein solches AI-Visibility-Audit selbst umsetzen oder gemeinsam mit uns durchführen, um klare Handlungsempfehlungen und wirkungsvolle Maßnahmen abzuleiten.
Optimiere für Search Everywhere
Eine moderne SEO-Strategie denkt heute über Google hinaus und passt sich der Verschiebung der Aufmerksamkeit an. SEO steht nicht mehr nur für Search Engine Optimization, sondern für Search Everywhere Optimization.
Das bedeutet, Sichtbarkeit nicht mehr nur in Suchmaschinen, sondern auch auf Social Media, in generativer KI, Foren, Video-Plattformen oder Voice Search aufzubauen. Der Einstieg gelingt, indem du analysierst, wo deine Zielgruppe tatsächlich sucht, welche Formate dort funktionieren und wie du deine Inhalte plattformgerecht aufbereitest.
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Du fragst dich was diese Entwicklung für deine Agentur oder deine Kunden bedeutet? Löcher uns mit deinen Fragen zu KI im SEO!
Philipp Wirth
SEO Manager / Co-founder
Fazit
Die Art und Weise, wie online nach Produkten, Dienstleistungen und Informationen gesucht wird, verändert sich kontinuierlich, und niemand kann exakt vorhersagen, wohin die Entwicklung führt.
Entscheidend ist, Trends aufmerksam zu beobachten und Strategien laufend anzupassen. Oder wie BrightEdge es treffend formuliert: “The new rules of search are not about abandoning what worked before—they’re about evolving it.”
Google und SEO bleiben auch 2025 ein zentraler Wachstumstreiber für Unternehmen. Und wird es auch bleiben für die, die bereit sind, sich mit der digitalen Suche weiterzuentwickeln und ihre Sichtbarkeit dort zu stärken, wo ihre Zielgruppe aktiv ist.
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