Was ist NGO SEO – und welche Chancen bietet es?
Autorin
Nina Imboden
Sichtbarkeit im Internet ist heute nicht nur für Unternehmen entscheidend, auch Stiftungen und Non-Profit-Organisationen stehen vor der Herausforderung, ihre Botschaften online wirksam zu vermitteln. Ob es darum geht, Unterstützer:innen zu gewinnen, Spenden zu sammeln, Ehrenamtliche zu finden oder über Projekte zu informieren: Wer bei Suchmaschinen wie Google, Chatgpt & Co. nicht gefunden wird, verpasst viele Chancen für Sichtbarkeit. Genau hier setzt Suchmaschinenoptimierung (SEO) an.
Wichtigstes in Kürze
- SEO ermöglicht NPOs von Interessent:innen dort wo sie suchen, gefunden zu werden, anstatt sie zu bewerben.
- Im Gegensatz zu teuren Anzeigen (Ads) liefert SEO langfristig kostenlose Reichweite und schont das Budget.
- SEO ist zum grossen Teil messbar
- Wer heute SEO betreibt, erhöht massiv die Chance, auch von KI-Tools wie ChatGPT als Quelle zitiert zu werden.
Was ist SEO?
SEO ist die Abkürzung für Search Engine Optimization, in Deutsch “Suchmaschinenoptimierung”. Für Stiftungen ist es oft ein Teil ihrer digitalen Fundraising Strategie.
Die Optimierung hilft dabei, die Auffindbarkeit der eigenen Webseite in den Resultaten von Suchmaschinen (Google, Bing, ChatGPT und Co.) zu verbessern und, im besten Fall, sich einen der ersten Plätze in den organischen Suchresultaten zu sichern. Was wiederum mehr Sichtbarkeit und die Chance auf mehr Traffic (User:innen, die auf den Link zur Webseite klicken) bedeutet.
Was bringt SEO Stiftungen und NPO?
Suchmaschinenoptimierung ist weit mehr als technische Spielerei. Für gemeinnützige Organisationen ist es der Weg, die eigene Botschaft ohne massiven Werbedruck direkt zu den Menschen zu bringen, die etwas bewegen wollen.
1. Gezielte Reichweite statt Streuverluste
SEO sorgt dafür, dass Ihre Inhalte genau dann erscheinen, wenn Menschen nach Lösungen für die Probleme suchen, die Sie lösen.
Gerade bei begrenzten Budgets ist SEO ein effizientes Instrument, um nachhaltig sichtbar zu werden. Sie erreichen Ihre Zielgruppe punktgenau – ohne teure Werbeanzeigen.
2. Vertrauen schaffen durch digitale Autorität
Eine hohe Platzierung bei Google wirkt wie ein Qualitätssiegel.
Wer oben steht, wird als Experte wahrgenommen. Durch hochwertige, optimierte Inhalte präsentieren Sie Ihre Kompetenz und positionieren Ihre Organisation als führende Stimme in Ihrem Bereich. Das schafft eine der wichtigsten Währungen im Fundraising: Vertrauen.
3. Fundraising auf allen Ebenen stärken
Ob Public Fundraising, Major Donor Relations oder die Ansprache anderer Stiftungen: Eine optimierte digitale Präsenz fungiert als digitaler Brückenbauer und überzeugt potenzielle Unterstützer von der Professionalität Ihrer Arbeit.
4. Botschaft vermitteln
Ausserdem kann SEO gemeinnützigen Organisationen dabei helfen, ihre Botschaften und Ziele effektiver zu vermitteln. Durch die Verwendung von Schlüsselwörtern und anderen SEO-Techniken können gemeinnützige Organisationen sicherstellen, dass ihre Inhalte mit grösserer Wahrscheinlichkeit von Menschen gesehen werden, die sich für ihr Anliegen interessieren und eher bereit sind, sie zu unterstützen. Dies kann dazu beitragen, die Effektivität ihrer Öffentlichkeitsarbeit zu erhöhen und letztendlich ihre Ziele zu erreichen.
Was beinhaltet SEO?
SEO beinhaltet verschiedene Massnahmen (technisch, inhaltlich und strukturell), um die Sichtbarkeit einer Website in den organischen (nicht bezahlten) Suchergebnissen von Suchmaschinen zu erhöhen. Somit zielt SEO darauf ab, qualitativ hochwertigen, organischen Traffic auf der eigenen Webseite zu generieren. Bei der Optimierung für die Suchmaschinen unterscheidet man zwischen der Optimierung auf der eigenen Webseite (On-Page) und der Optimierung ausserhalb der eigenen Webseite (Off-Page).
SEO On-Page Optimierung
Zu On-Page Optimierung gehören u.a. folgende Bereiche:
- Content: Erstellung von relevanten Inhalten für die Zielgruppe, die informativ, hochwertig und vertrauenswürdig sind.
- Keywords: Einfügen von relevanten Keywords (Schlüsselbegriffen) in den Titeln, Texten und Meta Titeln und Meta Beschreibungen. Keywords sind Schlüsselbegriffe nach denen die Zielgruppe sucht und die, wenn auf der eigenen Webseite integriert, die Chance in der organischen Suche gelistet zu werden, steigert.
- Technische Optimierung: Achten Sie bei Ihrer Webseite auf schnelle Ladezeiten, ein responsive Design, also ein Design, das sich verschiedenen Endgeräten anpasst, eine klare Seitenstruktur sowie URL-Struktur und XML-Sitemaps.
- Nutzererfahrung: User Experience, kurz UX, ist ein wichtiger Bestandteil der Optimierung. Sie garantiert die schnelle und intuitive Bedienung und Navigation auf der Webseite. Das heisst; vermeiden Sie verschachtelte Websites, tote Links, Spenden Buttons, die man suchen muss und komplizierte Texte.
SEO Off-Page Optimierung
Off-page optimierung umfasst u.a. folgende Bereiche:
- Aufbau von Verlinkungen: In dem andere Webseiten mit einer hohen Glaubwürdigkeit (Autorität) auf Ihre Webseite verlinken, steigert dies die Autorität Ihrer Webseite für Suchmaschinen. Die Suchmaschine stuft Ihre Webseite als seriös ein und kann so zu einer besseren Platzierung in den Suchresultaten verhelfen. Dieses Vorgehen wird auch als Linkbuilding oder Erstellung von Backlinks bezeichnet. Achten Sie dabei auch darauf, welchen Ankertext, also der Text, der als Link anklickbar gemacht wurde, verwendet wird auf der externen Webseite. Denn dieser liefert der Suchmaschine relevanten Kontext über die Verlinkung und die Inhalte auf Ihrer Webseite.
- Crawling und Indexierung: Damit eine Webseite in den organischen Suchresultaten erscheinen kann, muss sie von Suchmaschinen zuerst gecrawlt werden. Crawling bedeutet, dass Suchmaschinen wie Google die Seiten einer Webseite mit automatischen Programmen („Bots“) besuchen und deren Inhalte lesen. Nur was gecrawlt wurde, kann anschliessend auch indexiert und bewertet werden.
Was ist der Unterschied zwischen SEO und bezahlter Werbung (Ads)?
Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) zielt auf langfristige, kostenlose organische Rankings durch die On- und Off-Page-Optimierung ab, während die bezahlte Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising) durch das Schalten von Werbeanzeigen (unter Sponsored Content ganz oben auf der Seite mit den Suchresultaten) für sofortige Sichtbarkeit sorgt, jedoch auch kostet.
Dabei ist zu beachten, dass sich die ersten Resultate bei SEO erst nach einem längeren Zeitraum zeigen (ca. 3-6 Monate), wobei das Schalten von SEA eine schnellere Wirkung erzielt, hier aber der Kostenfaktor pro Klick auf die Anzeige miteinbezogen werden muss. Die Kosten pro Klick hängen von den Mitbewerbern ab, also wie viele andere Stiftungen mit denselben Keywords Werbung machen und ob das Keyword, welches Sie verwenden möchten, von Google als häufig gesucht eingestuft wird.
Welche Vor- und Nachteile bietet SEO für NPO & NGO?
Vorteile von SEO für NPO:
- Mehr Reichweite mit kleinem Budget: Organische Suchresultate bringen Besucher:innen auf die Webseite, ohne Werbekosten zu verursachen.
- Langfristige Wirkung: Gut optimierte Inhalte können über lange Zeit Sichtbarkeit und Wirkung erzielen.
- Stärkt Vertrauen und Glaubwürdigkeit: Gute Platzierungen wirken seriös und erhöhen das Vertrauen in die Organisation.
- Messbarkeit: Mit SEO Tools wie Search Console und Google Analytics lassen sich Erfolge wie Anzahl Webseitenbesucher:innen, konkret und einfach in Zahlen einfach messen.
Nachteile von SEO für NPO:
- Ergebnisse brauchen Geduld: Sichtbare Erfolge entstehen oft erst nach mehreren Wochen oder Monaten.
- Zeitaufwand: Wenn man Massnahmen selbst umsetzt, ohne spezialisierte SEO Agentur, braucht SEO Zeit, Planung und Pflege. Die stetige Analyse und Optimierung ist unabdingbar für den Erfolg.
- Begrenztes internes Know-how: Viele Organisationen haben wenig personelle Ressourcen für Fundraising und Kommunikation und oft fehlt intern die Expertise. Eine professionelle SEO Beratung, welche interne Umsetzungen begleitet, kann hier Abhilfe bringen.
- Abhängigkeit von Dritt-Anbietern: Änderungen bei Google, KI-Chats können die Regeln des SEO Spiels verändern und die Massnahmen müssen entsprechend angepasst werden.
Kostenlose Beratung mit SEO-Experte
Wenn du Unterstützung bei der Umsetzung wünschst oder eine individuelle Analyse deiner Webseite benötigest, bin ich gerne an deiner Seite. Lass uns gemeinsam schauen, wie wir die Botschaft deiner NGO noch sichtbarer machen.
Philipp Wirth
technischer SEO Experte
Autorin
